Cara mengembangkan merek

Branding di Rusia masih merupakan industri yang sedang berkembang, tetapi setiap tahun itu semakin penting. Merek ini dirancang untuk melayani untuk membedakan produk dalam lingkungan yang kompetitif. Secara teori tidak sulit untuk mengembangkannya, tetapi yang utama adalah pekerjaan nyata dalam praktiknya.

Instruksi manual

1

Terlibat dalam penamaan. Mengembangkan nama merek, disarankan untuk membuat beberapa nama alternatif - setelah mengujinya, Anda mungkin perlu mengubahnya. Kemudian lanjutkan ke pengembangan slogan. Harus ada satu slogan utama, serta beberapa slogan samping untuk kampanye iklan.

2

Lanjutkan dengan komponen visual. Buat logo, desain kemasan lini produk, desain materi promosi.

3

Segmentasi pasar dan tentukan segmen sasarannya. Untuk melakukan ini, buat "profil" segmen, analisis motivasi dan preferensi konsumen, identifikasi kebutuhan yang tidak dapat dipenuhi oleh pesaing Anda, serta persyaratan untuk merek "ideal", perbedaan dari merek pesaing. Setelah menyelesaikan semua poin ini, Anda akan mendapatkan konsep merek masa depan.

4

Kembangkan strategi - cara di mana sumber daya organisasi akan digunakan untuk menciptakan nilai merek. Mulailah dengan penentuan posisi - sistem pendekatan dan metode untuk mempelajari fenomena dan proses pembentukan posisi merek yang mungkin tergantung pada manfaat dan keunggulannya dan relevansi posisi ini dengan audiens target.

5

Bentuk komunikasi. Efektivitas mengkomunikasikan informasi posisi merek kepada audiens target tergantung pada hal ini. Gunakan iklan, hubungan masyarakat, membangun reputasi positif, promosi penjualan dan perdagangan. Kembangkan saluran distribusi, setelah itu Anda dapat mengontrol posisi perusahaan.

6

Terlibat dalam harga. Merek itu sendiri merupakan aset berharga perusahaan, dalam proporsi tertentu dengan harga dan nilai riil dari peningkatan laba untuk barang-barang bermerek. Menggunakan merek sebagai aset, dikombinasikan dengan strategi manajemen merek yang tepat, memberikan keuntungan tambahan bagi perusahaan.