Cara menentukan daya saing produk

Faktor mendasar dalam keberhasilan suatu produk di pasar adalah daya saingnya. Ini mencakup seluruh jajaran karakteristik biaya dan konsumen dari produk, menunjukkan keunggulannya dibandingkan analog perusahaan yang bersaing dalam penawaran pasar yang luas.

Instruksi manual

1

Untuk menentukan daya saing produk apa pun, pelajari persyaratan pembeli dari segmen pasar tempat produk itu dapat dijual. Dengan menggunakan metode sosiologis dan pakar, evaluasi pentingnya setiap kriteria yang memandu konsumen ketika membeli produk ini.

2

Pilih sampel pasar yang ada yang mirip dengan produk yang sedang dievaluasi. Ini harus menjadi produk yang dekat dengan kebutuhan dan persyaratan konsumen, dalam permintaan tetap. Bandingkan produk Anda dengan produk sampel dalam tiga cara yang membantu Anda menentukan daya saing.

3

Mengevaluasi kualitas konsumen dari produk pesaing. Untuk melakukan ini, jawab sejumlah pertanyaan. Seberapa penuhkah produk kompetitif memuaskan kebutuhan konsumen? Apakah ia membawa fungsi tambahan (menyediakan layanan tambahan) selain yang utama? Menganalisis dan mengevaluasi kualitas estetika, peraturan dan ergonomis sampel, ketenarannya, gambar. Parameter estetika produk mencirikan rasionalitas bentuk, ekspresifitas informasi, stabilitas jenis produk dan kesempurnaan kinerja produksinya. Ergonomi menunjukkan tingkat kenyamanan dan kenyamanan suatu produk untuk seseorang. Juga perhatikan parameter pengaturan produk, yang mencerminkan sifat-sifatnya, diatur oleh undang-undang, standar, dan norma wajib.

4

Perkirakan parameter ekonomi dari produk kompetitif. Memang, selain untuk mencocokkan kebutuhan pelanggan tertentu, produk serupa berbeda dalam biaya untuk memuaskannya, yaitu. harga.

5

Perhatikan karakteristik komersial (organisasi) dari sampel. Mereka dapat mencakup jaminan dan layanan purna jual barang, sistem diskon, ketentuan pengiriman dan pembayaran (pinjaman, angsuran).

6

Berdasarkan kriteria yang sama, evaluasi produk Anda. Kemudian bandingkan hasilnya dengan data pesaing. Suatu produk yang lebih konsisten dengan keinginan konsumen akan lebih kompetitif. Ini berarti bahwa pabrikannya akan melakukan yang lebih baik di pasar tertentu.