Cara menentukan efektivitas iklan
Video: Untung Besar Dengan Analisa Iklan Shopee Yang Akurat 2024, Juli
"Jika efektivitas periklanan dapat benar-benar diukur, maka itu akan lama dikapitalisasi oleh perusahaan asuransi, " kata John Vandermake. Klasik periklanan benar - masih belum ada metode universal untuk mengevaluasi efektivitas upaya periklanan. Namun, iklan tidak tetap sepenuhnya tanpa perhatian dari pengoptimal - efektivitas di dalamnya ditentukan oleh beberapa parameter tidak langsung. Bedakan antara efisiensi komunikatif, yang mencerminkan tingkat dampak psikologis pada orang, dan ekonomi.
Anda akan membutuhkannya
- Kelompok fokus terdiri dari 40-50 responden dipilih sesuai dengan prinsip keterwakilan.
- Hasil penelitian dari target audiens (CA), menentukan karakteristik khasnya yang representatif.
Instruksi manual
1
Pendekatan yang paling tepat harus dipertimbangkan sebagai metode di mana evaluasi untuk efektivitas iklan mulai digunakan bahkan sebelum dimulainya kampanye iklan. Di sini perlu untuk mengevaluasi persepsi psikologis responden. Berikan 3-5 kelompok fokus opsi untuk pesan iklan / pengumuman, mengatur mereka tugas penilaian subyektif pada skala 10 poin.
2
Tes selanjutnya juga dilakukan sebelum peluncuran iklan. Undang perwakilan paling umum dari audiens target Anda dan perlihatkan kepada mereka pilihan beberapa pesan iklan, termasuk pesan Anda. Di akhir demonstrasi, minta iklan yang mudah diingat. Dengan demikian, kemampuan mengingat pesan iklan dievaluasi.
3
Selanjutnya, kami mulai mengevaluasi efektivitas periklanan secara langsung selama kampanye. Yang paling sederhana adalah metode yang menentukan tingkat menarik perhatian pengunjung. Pengamat mencatat setiap orang yang memperhatikan iklan selama periode waktu tertentu, dan kemudian menghitung tingkat ketertarikan, yang didefinisikan sebagai jumlah orang yang melihat iklan tersebut ke jumlah total orang yang melewatinya.
4
Sejalan dengan tes sebelumnya, lakukan survei pelanggan selama kampanye iklan. Responden harus ditanyai di mana tepatnya mereka melihat iklan.
5
Pada akhir kampanye iklan, hasilnya dirangkum menggunakan metode lain. Pertama-tama, indikator komunikatif efisiensi iklan dihitung. Tingkat implementasi didefinisikan sebagai jumlah orang yang mengingat iklan ke jumlah yang tidak mengingatnya (penelitian itu sendiri dilakukan oleh survei telepon terhadap orang-orang dari audiens target beberapa hari setelah akhir kampanye iklan).
6
Setelah itu, metode Robinson digunakan. 200 perwakilan dari Asia Tengah dipilih, yang disajikan dengan daftar merek yang diiklankan. Setiap responden harus menjawab pertanyaan tentang apa yang dilihat / dibaca / didengarnya dalam iklan merek ini.
7
Masing-masing metode di atas berkaitan dengan penilaian efektivitas komunikatif. Perhitungan ekonomi dari efektivitas periklanan dilakukan dengan menghitung kenaikan omset harian rata-rata selama dan setelah iklan sebagai persentase dari yang asli.
