Cara mengiklankan bank

Dalam kondisi persaingan yang ketat, keberhasilan promosi layanan mereka menjadi prioritas bagi bank. Setiap pesan iklan yang dibuat sebagai bagian dari strategi pemasaran dan klien yang jelas dari sebuah lembaga keuangan dapat memengaruhi pilihan konsumen, dan karenanya menghasilkan keuntungan.

Instruksi manual

1

Tujuan kebijakan periklanan bank mana pun ditentukan berdasarkan tujuan jangka pendek dan jangka panjangnya, skalanya. Dalam satu kasus, itu akan, misalnya, mempertahankan "modal reputasi" yang sudah terakumulasi, di lain - pengenalan nama dan gambar visual dari merek baru ke dalam benak konsumen. Untuk keduanya, penjualan produk perbankan di segmen pasar yang relevan akan tetap relevan.

2

Bagaimana cara mengatur kampanye iklan bank yang tepat? Pertama-tama, melalui penciptaan kesempatan informasi untuk tindakan semacam itu. Alasan ini dapat didasarkan pada informasi yang menarik bagi pelanggan reguler dan potensial - individu dan badan hukum. Misalnya: - jenis layanan baru; - membuka jalur kredit lain; - manfaat dalam melayani pelanggan dan mitra besar; - implementasi proyek investasi yang menjanjikan; - partisipasi dalam program sponsor, dll.

3

Ketika mengatur kampanye iklan, penting untuk diingat bahwa untuk hampir semua target audiens bank (dengan koreksi tertentu untuk kategori pelanggan) hal-hal berikut akan menjadi penting: kenyamanan dalam memperoleh layanan keuangan, kualitas layanan dan kemungkinan manfaat. Meskipun permintaan konsumen mungkin berbeda: pinjaman jangka panjang untuk pengembangan bisnis relevan untuk pengusaha, pinjaman mobil, hipotek, dan layanan internet untuk penduduk.

4

Mengetahui audiens target akan membantu Anda memilih saluran iklan yang tepat. Jika sebuah bank, misalnya, mengiklankan jenis-jenis simpanan pensiun baru, kecil kemungkinan informasi ini akan ditempatkan di media pers untuk para manajer puncak. Tapi selebaran di stand informasi Dana Pensiun pasti akan menarik perhatian pelanggan potensial.

5

Bank mana pun akan relevan untuk mengiklankan identitas perusahaannya. Bank yang berhasil menciptakan citra positif dapat menunjukkan dalam mengiklankan pencapaian mereka dalam menguasai teknologi informasi terbaru, organisasi tingkat tinggi dalam proses bisnis dan semua prosedur layanan.

6

Penting untuk menekankan dalam materi iklan gagasan keterbukaan kegiatan bank untuk mitra bisnis, otoritas negara bagian dan kota, pemegang saham, pelanggan, karyawan.

7

Penekanan penting dalam iklan layanan perbankan adalah informasi tentang keamanan transaksi, pada langkah-langkah yang bertujuan untuk mencegah kemungkinan tindakan ilegal di sektor perbankan.

8

Apa yang bisa menguntungkan untuk menyoroti iklan bank Anda di antara pesaing serupa? Kampanye terampil untuk penawaran paket, janji bonus nyata dan hadiah menarik. Jangan lupa untuk memberikan indikasi dukungan informasi pelanggan berkualitas tinggi tambahan, termasuk melalui Internet. Pikirkan tentang komponen kreatif-emosional dari pesan iklan Anda.

Perhatikan

Pertanyaan tentang rasio volume iklan dan frekuensi outputnya ditentukan tergantung pada tujuan periklanan, anggaran, kemampuan teknis dan kreatif. Terkadang lebih rasional untuk melakukan dengan video pendek dan sering di radio daripada di artikel iklan yang jarang dan panjang. Slogan yang berhasil adalah bagian integral dari iklan bank: "Bank yang kuat untuk negara yang kuat", "Reputasi diukur dengan kejujuran", "Kami mempertahankan nilai-nilai", "Kami menciptakan kekayaan".

Saran yang berguna

Secara umum, kebijakan periklanan bank dibangun sebagai bagian dari kebijakan komunikasi pemasaran dengan divisi tradisional ATL (di atas-line-) dan BTL (di bawah-line) menjadi media komunikasi.

ATL - ini adalah acara iklan di televisi, radio, di media, di Internet; iklan luar ruang; beriklan di transportasi, di bioskop, dll. BTL adalah acara promosi: tindakan PR (hubungan masyarakat), pemasaran langsung, pameran, program amal, dll.

Menyusun slogan. Kamus Rusia pertama dari slogan-slogan perbankan.