Cara menulis skrip iklan

Skrip iklan biasanya ditulis oleh copywriter - bersama dengan direktur kreatif. Script dibuat berdasarkan pekerjaan dan anggaran. Pengaturan waktu, orientasi video masa depan, tergantung pada mereka. Script dibangun sesuai dengan hukum karya sastra, memiliki eksposisi, plot, klimaks, dan kesudahan.

Instruksi manual

1

Untuk menulis skrip, copywriter harus terlebih dahulu menerima tugas dari klien. Tugas, sebagai suatu peraturan, bisa sangat rinci: untuk melindungi diri dari kegagalan, klien mengatur kelompok fokus dan mengidentifikasi apa yang perlu ditampilkan atau terlibat dalam video masa depan, dan apa yang benar-benar tidak pantas ditampilkan. Ini penting agar video dapat memengaruhi audiens target sebaik mungkin, untuk tampil beda dengan iklan produk sejenis lainnya dan sejelas mungkin.

2

Saat menulis naskah, harus diingat bahwa orisinalitas dan daya ingatnya terutama tergantung pada orisinalitas ide, dan kemudian pada karakter. Ide yang bagus menghilangkan pembebanan mentah dari produk yang diiklankan. Sebagai aturan, seorang copywriter perlu membuat beberapa ide (sekitar lima), mendiskusikannya dengan klien dan kemudian mengimplementasikan yang terbaik.

3

Naskah iklan adalah karya sastra kecil. Di sini Anda membutuhkan drama Anda sendiri. Skema klasik untuk membuat video adalah sebagai berikut: exposure, plot plot, climax, denouement. Eksposisi hanyalah pengantar dari pemirsa ke dalam situasi, seharusnya tidak perlu lebih dari 5 detik (seseorang pulang kerja, atau duduk, dll.) Produk yang diiklankan belum muncul di bagian video ini.

4

Di bola mata, peristiwa tertentu terjadi yang mengarah pada penyajian produk yang diiklankan. Di sinilah konflik utama terjadi. Misalnya, seorang gadis menumpahkan kopi pada blus, ingin mencucinya dan membuat pilihan antara bubuk pencuci yang diiklankan dan beberapa lainnya ke arah yang lain. Puncaknya melanjutkan pengembangan plot, acara utama video berlangsung, kualitas produk yang diiklankan terungkap (dalam kasus yang dijelaskan, noda kopi tidak dihilangkan, seorang teman menyarankan bahwa gadis itu menggunakan bubuk cuci yang diiklankan, dia ragu, tetapi mencoba, dan tidak ada jejak noda).

5

Pengunduran diri adalah "moral" dari iklan. Pahlawan video yakin bahwa dia tidak sia-sia menggunakan produk yang diiklankan, sekarang dia baik-baik saja berkat sifat luar biasa dari produk ini. Penyiar dapat muncul di sini yang akan mengucapkan slogan iklan di belakang layar ("Deterjen N Baru - tidak ada bekas bintik!").