Strategi bermacam-macam

Berbagai produk adalah semua produk yang diproduksi perusahaan Anda. Berbagai produk juga bisa disebut semua produk yang ditawarkan di pasar di ceruk yang Anda minati. Jika Anda menjahit tas wanita cantik dengan gaya etnik dan menjualnya di kota tempat Anda tinggal, semua tas wanita yang ditawarkan di toko-toko di kota Anda akan menjadi rangkaian produk yang menarik bagi Anda.

Karakteristik penting dari bermacam-macam adalah lebar dan dalamnya. Lebar bermacam-macam adalah jumlah lini produk yang berbeda yang diproduksi perusahaan. Sebagai contoh, sebuah perusahaan yang memproduksi ransel hanya dapat merancang dan menjual ransel perjalanan, dan dapat memiliki beberapa lini produk: ransel perjalanan, ransel untuk anak sekolah, tas dan ransel untuk anak-anak prasekolah, tas untuk sepatu olahraga. Misalkan perusahaan ini juga menjual produk terkait dan menawarkan kepada pelanggan alat tulis, barang untuk olahraga dan pariwisata. Semua ini adalah lebar dari bermacam-macam.

Indikator kedua adalah kedalaman kisaran. Di sini, pemasar memperhitungkan jumlah opsi produk dalam suatu lini produk. Jadi, produsen ransel kami dapat mengembangkan beberapa model wisata untuk pria dan wanita dan banyak pilihan untuk ransel sekolah untuk anak laki-laki dan perempuan, dengan dukungan ortopedi untuk punggung dan tanpa itu, untuk siswa dari berbagai usia, dengan pola yang berbeda

jumlah model ransel dapat mencapai beberapa puluh dalam satu lini produk - ini akan menjadi indikator kedalaman.

Ketika bekerja dengan berbagai produk, sangat penting untuk memahami dan menggunakan strategi dengan terampil untuk bekerja dengan berbagai produk. Mari kita pertimbangkan secara lebih detail.

Jika kami bekerja dengan kedalaman rentang, kami dapat memperdalam rentang dengan menambahkan produk kami, atau mengurangi rentang, tidak termasuk produk dari garis. Pendalaman bermacam-macam adalah menambahkan produk dalam kategori yang sama atau menambahkan opsi tambahan untuk model yang sama. Jika Anda hanya menjahit ransel hitam dan biru, dan sekarang menawarkan ransel yang sama juga berwarna hijau - ini adalah pendalaman jangkauan. Contoh lain adalah perluasan bermacam-macam - memperluas rentang ukuran pakaian, menambah garis ukuran untuk wanita dengan perawakan kecil, atau untuk orang yang sangat tinggi.

Di sisi lain, pengurangan bermacam-macam adalah penurunan pilihan seperti itu: gaun yang dulu tersedia dalam tiga warna kini tersedia hanya dalam satu. Sehingga perusahaan dapat mengatur berbagai produknya.

Ketika bekerja dengan kedalaman bermacam-macam, perusahaan dapat mempertahankan bermacam-macam dengan mendukung merek, atau mempersempitnya, tidak termasuk bermacam-macam dari posisi tertentu. Dukungan merek adalah penambahan produk lain ke merek yang sudah sukses. Misalnya, produsen susu dapat mulai memproduksi yoghurt dan krim asam dengan nama merek yang sama, membuat kemasannya mudah dikenali dan mempertahankan nama yang sama. Penyempitan bermacam-macam adalah pengurangan varietas barang dari kategori terkait. Sebagai contoh, sebuah perusahaan backpacker memutuskan untuk berhenti memproduksi ransel wanita dan fokus pada ceruk lain. Penyempitan bermacam-macam terjadi jika beberapa produk membawa keuntungan yang jauh lebih sedikit daripada varietas lainnya.

Kemampuan untuk bekerja dengan bermacam-macam dengan benar akan membantu Anda mendapatkan keuntungan maksimum dari produk yang dihasilkan perusahaan Anda.