Buku pemasaran apa yang harus dibaca

Video: TERBONGKAR! 10 Buku yang Mengubah Hidup Saya - Tom MC Ifle 2024, Juli

Pemasaran adalah bidang yang berinteraksi dengan periklanan, manajemen, dan hubungan masyarakat, sehingga dipelajari di departemen yang terkait dengan industri di atas. Kursus pemasaran biasanya intens, dan sebagian besar spesialis informasi harus mencari sendiri - dalam literatur khusus.

Instruksi manual

"Fundamentals of Marketing" Philip Kotler dianggap klasik, wajib dibaca bagi siapa saja yang ingin memahami topik ini. Halaman-halaman buku ini menggambarkan seperti apa pemasaran dan elemen-elemennya - pasar, konsumen, produk, harga, distribusi produk. Penulis mengajarkan pembaca untuk melakukan riset pasar, melakukan segmentasi pasar dengan benar, menyusun strategi. Teks memberikan banyak contoh dari kehidupan. Di awal setiap bab, tujuannya disajikan kepada pembaca. Manual ini ditulis dalam bahasa yang sederhana dan ditujukan khusus bagi mereka yang baru berkenalan dengan pemasaran.

Panduan bermanfaat lainnya dari F. Kotler - "Pemasaran. Manajemen". Di dalamnya, penulis membahas topik komponen manajerial pemasaran. Informasi lebih luas diberikan di sini daripada di buku pertama. Manual ini juga berisi banyak contoh untuk pemahaman teori yang lebih jelas. Setiap bab dimulai dengan kutipan sebelum teks utama.

Karya yang sepenuhnya dikhususkan untuk riset pemasaran milik G.A. Churchill. Buku ini menjelaskan secara terperinci jenis penelitian apa, mengapa diperlukan, bagaimana melakukannya, menganalisis dan menyusun laporan tentang itu.

Rincian tentang perilaku konsumen ditulis dalam manual yang sama R. Blackwell, P. Minard dan J. Angel. Buku ini berbicara tentang bagaimana orang mengenali kebutuhan yang membuat keputusan berbelanja. Menyentuh subjek karakteristik individu seseorang dan sikap sosial yang mempengaruhi pilihan barang dan jasa. Bab terpisah dikhususkan untuk pentingnya pengetahuan tentang pembelian mendatang dan motivasi untuk tindakan ini. Di akhir setiap bab, kesimpulan singkat dan pertanyaan untuk menguji pengetahuan diberikan. Setelah teks utama adalah case.

David Aaker, dalam buku “Creating Strong Brands, ” menggunakan perusahaan-perusahaan terkenal sebagai contoh, mengungkap rahasia cara membuat merek yang mudah diingat dan menjual untuk produk Anda. Buku branding lain yang menarik adalah Naomi Klein "No logo". Ini adalah investigasi jurnalistik yang menjelaskan sikap orang terhadap merek-merek terkenal.

B.M. Enis, K.T. Cox dan M.P. Mokva - dikumpulkan dalam satu buku, 38 artikel dari beberapa ahli teori terkemuka di bidang ini, menggabungkannya menjadi empat blok utama yang berkaitan dengan filosofi pemasaran, perilaku pelanggan dan pasar, strategi pemasaran dan persaingan. Koleksinya disebut "Klasik Pemasaran".

Saran yang berguna

Selain buku-buku ini, Anda dapat membaca "Pemasaran Langsung: Fegele, 99 Tip Praktis untuk Menemukan Konsumen", J. Trout, "Perang Pemasaran" dan "Pemasaran dari bawah ke atas, " dan T. Ambler, "Pemasaran Praktis".