Apa itu buku merek?

Brandbook yang diterjemahkan dari bahasa Inggris berarti "buku merek". Ini adalah semacam rencana bisnis untuk pengembangan merek perusahaan.

Buku merek adalah panduan pemasaran yang menggambarkan prinsip dan standar perusahaan. Buku merek dapat menggambarkan gaya desain perusahaan, warna, logo. Namun, sebuah buku merek mungkin juga memiliki fokus yang berbeda, mempengaruhi hubungan pelanggan dan etika internal perusahaan. Ini adalah deskripsi lengkap tentang misi perusahaan, nilai-nilainya, potret audiens target, konsep hubungan pelanggan. Itulah sebabnya sebuah buku merek disebut sebagai merek Alkitab.

Saat membuat buku merek, manajemen harus memiliki gagasan tentang apa yang akan menjadi dokumen masa depan.

Untuk apa buku merek itu?

Ketika sebuah perusahaan memesan kampanye iklan, mencetak produk, produk pemasaran apa pun, pekerjaan desainer untuk membuat layout dimulai, dll. Kebetulan beberapa agensi menangani masalah ini. Dan ketika beberapa desainer menangani masalah perusahaan berdasarkan pada pandangan dan preferensi mereka sendiri, hasilnya seringkali menyedihkan. Materi tidak sesuai dengan manajemen atau tidak sepenuhnya cocok dengan format merek. Dan jika Anda menggunakan strategi yang salah untuk menentukan posisi di pasar atau identitas korporat umum perusahaan, kecil kemungkinannya ia akan mampu memenangkan kepercayaan pelanggan dan menunjukkan keunggulannya. Dalam hal ini, buku merek diperlukan.

Seperti yang telah disebutkan, dokumen ini menjelaskan seluruh konsep perusahaan. Untuk pemasar, ini adalah dokumen panduan. Pertama, para ahli mempelajari buku merek, lalu mulai bekerja. Kehadiran buku merek yang dirancang dengan baik dapat secara signifikan menghemat waktu menjelaskan keinginan Anda kepada pemasar dan menyelesaikan pekerjaan yang berkualitas.

Selain itu, buku merek diberikan kepada karyawan baru. Jadi mereka memahami strategi perusahaan, sasarannya, fungsi departemen, tanggung jawab karyawan, dan bahkan aturan perilaku dalam tim. Berkat panduan tersebut, waktu untuk memperkenalkan pendatang baru ke pos berkurang, tetapi juga meningkatkan tanggung jawabnya. Lagi pula, setelah mempelajari manajemen internal, karyawan itu tidak lagi dapat membuat kesalahan dan membenarkan dirinya sendiri karena ketidaktahuan. Semuanya dijelaskan dengan jelas dalam buku merek.

Konten Buku Merek

Merek

Berikut ini adalah deskripsi misi perusahaan, tujuan dan target audiensnya. Jika perusahaan memiliki rencana bisnis, maka pada dasarnya itu adalah pengulangan dari beberapa bagiannya.

Identitas perusahaan

Segala sesuatu yang mengandung konsep identitas perusahaan:

1. Logo, warna dan variasinya.

2. Warna, kombinasi warna, kemungkinan aplikasi.

3. Font.

4. Slogan.

5. Kop surat, desain dan gaya yang berbeda untuk tujuan yang berbeda.