Harga Pemasaran

Sebelum memasuki pasar, perusahaan mana pun harus menentukan harga barang. Di sinilah keuntungan perusahaan dan keberhasilannya di pasar bergantung. Penentuan harga terbaik dipengaruhi oleh beberapa faktor.

Cara menentukan tingkat harga

Harga barang dipengaruhi oleh pembatasan internal dan eksternal. Biaya internal termasuk biaya dan keuntungan perusahaan, dan yang eksternal termasuk daya beli, serta harga pesaing untuk produk serupa.

Seorang pemasar harus melakukan serangkaian tindakan saat menentukan harga suatu produk. Harus diingat bahwa tidak setiap organisasi dapat secara independen menetapkan harga suatu produk. Masalahnya adalah bahwa setiap perusahaan yang memproduksi barang memiliki banyak pesaing di pasar. Jika organisasi tidak memiliki kekuatan pasar, ia harus menerima harga produk yang ditentukan pasar.

Bukan hanya kekuatan finansial organisasi yang mempengaruhi penentuan harga barang. Yang paling penting adalah fitur dari produk itu sendiri. Harga juga dipengaruhi oleh tujuan perusahaan sendiri. Metode penetapan harga bisa berupa apa saja. Memilih yang tepat, perlu untuk mempertimbangkan tahap siklus hidup produk, tingkat kebaruannya. Harga serendah mungkin dapat ditentukan dengan memperhitungkan biaya produksi. Tetapi harga maksimum tergantung pada apakah produk memiliki kualitas unik.

Tingkat harga rata-rata mencirikan biaya barang pengganti, serta harga barang perusahaan yang bersaing. Ketika menentukan tingkat harga yang menguntungkan, perlu untuk mempertimbangkan tugas penetapan harga. Besarnya permintaan harus diperhitungkan. Ketika besar, harga bisa dinaikkan. Dengan sedikit permintaan, penjualan dapat meningkatkan penurunan harga. Pemasar harus mengevaluasi elastisitas permintaan pada suatu harga dan baru kemudian membuat keputusan.

Yang sangat penting adalah estimasi biaya produksi. Pemasar dalam pekerjaan harus memperhitungkan biaya tetap, kotor dan variabel. Harga barang ditentukan oleh departemen pemasaran pada tingkat yang tidak hanya mencakup semua biaya produksi, tetapi juga keuntungan.