Produk sebagai alat pemasaran
Video: STRATEGI MARKETING UNTUK PEMULA - BisnisBarengKeke#3 2024, Juli
Produk adalah bagian terpenting dari bauran pemasaran. Sebelum memulai produksi, perlu untuk melakukan riset pasar. Ini akan memungkinkan Anda untuk mengetahui harapan konsumen dan merilis produk yang dicari.
Instruksi manual
1
Dalam pemasaran, suatu produk dapat dilihat dari dua sisi. Di satu sisi, ini adalah sarana dimana konsumen dapat memenuhi kebutuhannya. Di sisi lain, suatu produk adalah produk yang dimaksudkan untuk dijual.
2
Suatu produk dapat disebut apa saja yang dapat memuaskan suatu kebutuhan atau kebutuhan. Ini adalah layanan, tenaga kerja, benda fisik. Produk dalam pemasaran mencakup seperangkat properti yang signifikan bagi konsumen. Itu bisa prestise, pengemasan, nilai uang.
3
Jika kita mempertimbangkan konsep ini dari sudut pandang pemasaran, pembeli tidak memperoleh produk itu sendiri, tetapi manfaat yang diberikannya. Karakteristik utama produk meliputi: keandalan, daya tahan, fungsionalitas, desain, kemampuan ergonomis, prestise.
4
Ada beberapa klasifikasi produk. Menurut tujuan mereka, mereka dibagi menjadi pertukaran, permintaan konsumen dan tujuan produksi. Berdasarkan ketentuan penggunaan, barang bisa digunakan untuk jangka pendek dan jangka panjang. Dengan tingkat pengolahan dan sifat konsumsi: produk jadi, komponen, produk setengah jadi dan bahan baku.
5
Sesuai dengan maksud dan tujuannya, barang tersebut diklasifikasikan menjadi: barang mewah, barang bergengsi, barang konsumen dan permintaan sehari-hari. Menurut metode pembuatannya, produk standar dan unik dapat dibedakan. Layanan dapat berupa domestik, sosial dan bisnis.
6
Sebelum merilis suatu produk, suatu perusahaan harus memeriksa produk pesaing dan memahami mengapa pelanggan membelinya. Perusahaan perlu melakukan riset pemasaran yang komprehensif. Ini akan memungkinkan Anda untuk lebih mengetahui situasi di pasar.
7
Selain itu, perusahaan harus menjawab sejumlah pertanyaan: siapa yang akan menjadi konsumen utama produk, apa kapasitas pasar, akankah musiman mempengaruhi penjualan? Kita juga perlu memikirkan reaksi perusahaan pesaing terhadap pelepasan barang, untuk memilih saluran distribusi. Penting untuk memahami apakah produksi produk ini akan memperkuat reputasi perusahaan dan seperti apa siklus hidup produk tersebut.
8
Ketika suatu produk baru memasuki pasar, konsumen mulai membentuk sikap terhadapnya. Proses persepsi terdiri dari lima tahap.
Pertama, konsumen menerima pengetahuan dangkal umum tentang produk baru, kemudian ia menunjukkan minat pada produk - ia mulai mencari informasi tentang produk tersebut.
9
Pada tahap ketiga, konsumen memutuskan apakah akan menggunakan produk ini atau tidak. Pada tahap keempat, pembeli membeli barang dan melakukan tes. Tahap terakhir adalah putusan pada produk. Konsumen memutuskan apakah dia akan menggunakan produk atau tidak.
