Apa itu produk pengganti

Barang pengganti (dari bahasa Latin "substitutio" - pengganti) - barang yang dapat dipertukarkan yang sebanding dengan tujuan fungsional, ruang lingkup, kualitas, harga, parameter teknis dan lainnya.

Barang pengganti dan pelengkap

Pengganti barang melakukan fungsi yang setara dan ditujukan untuk memenuhi kebutuhan yang sama. Contoh produk tersebut termasuk jeruk keprok dan jeruk, teh dan kopi, dll. Barang-barang pengganti termasuk sumber daya produktif - batubara dan gas, logam, dan plastik.

Kurva permintaan dalam banyak hal tergantung pada harga barang - misalnya, kenaikan harga suatu produk memerlukan peningkatan permintaan untuk produk pengganti. Misalnya, penurunan harga teh dapat menyebabkan penurunan konsumsi kopi dan sebaliknya. Dapat dipertukarkan bisa sempurna (absolut) dan relatif (misalnya, krim asam dan mayones, ayam dan sapi). Dengan demikian, ada korelasi langsung antara permintaan dan harga barang pengganti.

Jika produk tidak memiliki produk pengganti, dan produsen adalah satu-satunya di industrinya, itu adalah perusahaan monopoli alami. Kehadiran pengganti di pasar pasti memerlukan peningkatan kompetisi, membatasi keuntungan dari pelaku pasar dan memaksa mereka untuk menahan harga.

Daya tarik dan profitabilitas industri berkurang jika terjadi persaingan dengan produk barang pengganti atau ada risiko penampilan mereka.

Barang pengganti harus dibedakan dari barang komplementer (barang pelengkap). Komplementer adalah barang yang dapat memenuhi kebutuhan pelanggan hanya dalam hubungannya dengan orang lain. Misalnya, komputer dan perangkat lunak, mobil dan bensin, mesin cuci dan bubuk, sikat gigi dan pasta. Bedakan antara saling melengkapi absolut (ski dan tongkat) dan kerabat (kopi dan gula). Untuk barang pelengkap, hubungan antara permintaan dan harga adalah sebaliknya. Dalam hal ini, ketika harga satu produk naik, permintaan untuk kedua produk menurun. Ada contoh bisnis yang sukses berdasarkan pada produksi barang pelengkap. Sebagai contoh, pertumbuhan penjualan iPhone telah menyebabkan munculnya industri aksesoris yang dikembangkan untuknya (kasing, kasing, dll.).