Apa metode penelitian pustaka?

Desk marketing research adalah seperangkat metode untuk mengumpulkan dan menganalisis informasi yang terkandung dalam sumber primer atau sekunder terbuka.

Klasifikasi metode penelitian pemasaran

Di antara metode penelitian pemasaran dapat diidentifikasi:

- kabinet (yang juga disebut sekunder) - di mana analisis informasi yang telah dikumpulkan sebelumnya;

- lapangan (primer) - studi dilakukan jika tidak ada cukup data untuk penelitian pustaka;

Keuntungan dari riset pemasaran adalah harga rendah, kecepatan tinggi dalam memperoleh hasil, berbagai tugas.

- benchmarking (pembandingan) - analisis posisi perusahaan berdasarkan perbandingan dengan benchmark.

Desk research dapat menjadi metode analisis primer dan sekunder. Mereka dapat digunakan untuk memverifikasi data penelitian lapangan atau untuk mengajukan hipotesis utama, atau untuk menunjuk tugas-tugas untuk melakukan survei, kelompok fokus, dll. Dalam beberapa area pasar yang sangat khusus, tugas pemasaran hanya dapat diselesaikan dengan menggunakan metode sekunder (misalnya, pasar obat atau b2b))